În 1975, Jim Blackburn cauta metode de a dezvolta cultura ciclismului și știa că poate face o diferență. Asta a însemnat să gândească din perspectiva unui rider. Astfel a creat produse din materiale excepționale ce oferă funcționabilitate combinată cu inovație. Atat sistemele lor de siguranta pentru bicicleta, precum antifurturi sau u-lock, cat si cele care creaza vizibilitate - stopuri si lumini de bicicleta, portbagaje si borsete sa, toate sunt testate pentru a face fata celor mai extreme conditii.
Peste ani, aceste produse au atins noi limite și au permis biciclistilor să ajungă mai departe și să fie pregătiți pentru orice situație.